“Wenn du dich allzu sehr bemühst und allzu angestrengt zielst, wirst du das Ziel nur schlecht und allenfalls zufällig treffen.” William R. B. Acker, Kyudo: The Japanese Art of Archery, Boston 1998.

Dies war der Rat eines Zen-Meisters an einen jungen Bogenschützen, welcher dadurch mit dem Widerstand des Bogens arbeiten und verschiedene Arten des Zielens erproben sollte. Am Ende, so schlußfolgerte der Zen, werde der Bogenschütze besser zielen. (Richard Sennett: Handwerk, S. 285)

Bei der Umsetzung oder Ausführung eines Konzeptes geht es auch darum, das definierte Ziel zu treffen. Widerstand ist vorprogrammiert, denn jeder Produktionsprozess ist unterschiedlich: Üblicherweise wird bei uns mit der Produktion erst begonnen, wenn das gesamte inhaltliche Kommunikationsmaterial zusammen getragen wurde. Grundsätzlich gilt hier: der Inhalt bestimmt die Form.

 

Das richtige Werkzeug erleichtert uns die Arbeit. Wissen und Können muss hand in hand gehen. Oft gibt es viele Schrauben an denen man drehen kann. Wichtig ist genau zu wissen wie und wo man richtig dreht. Handwerkliches Können ist aber auch mehr als das beherrschen von Werkzeug und Technik. Es ist das lokalisieren, fragen und öffnen. Vor allem in unserem Beruf ist Kreativität oft unabhängig von den Werkzeugen. Der Kopf führt die Hand im Einklang. Schritt für Schritt ... bis zum fertigen Werkstück.

„Gut zum Druck“ oder „Online gehen“ heißt für uns, wir haben den Pfeil schon mal in die richtige Richtung geschossen.
Ob wir ins Schwarze getroffen, und die Projekt-Ziele erreicht haben, lässt sich zum Projektabschluß überprüfen.